КАК УСМИРИТЬ ЯНДЕКС.ДИРЕКТ?
Только за последние 7 дней ко мне обратились 8 человек, кто так или иначе гонит трафик из Яндекс.Директ в свои проекты.
И знаете какой основной запрос? - "С трафиком проблемы, подскажи что делать".
Потому, в двух словах опишу своё видение ситуации, так сказать, со своей колокольни.
Итак, как правило, специалистами используются основные 3 типа кампаний:
1. Мастер кампаний
2. РСЯ
3. Поисковая кампания
1. Основная проблема Мастеров кампаний заключается я в том, что они поначалу дают какой то объем трафика, а потом показы падают чуть ли не до 10 в день. И всё, раскачать его не получается.
В сети есть много гипотез по решению данной проблемы. Из того что мне помогало сдвинуться с мертвой точки - это:
- Банальное увеличение цены лида в настройках
- Создание нескольких копий текущего с сайта, но с другими доменами
- Создание нескольких копий текущей кампании ровно в таком виде, в каком пребывает исходный вариант кампании
- Запуск Мастера кампаний на широкий охват, без ограничений
Но все эти способы могут сработать, а могут и не дать никакого результата. Всё рандомно.
2. РСЯ превратился в Гугл КМС и мусора в нем больше чем на любой городской свалке
Обычно, базово мусор льется с мобильных приложений, в частности с Андроид - приложений, а так же возраст старше 55 лет почти всегда тоже льет мусор.
Тут рекомендую:
- Ежедневно, скрупулезно вычищать площадки
- Отключить возраст старше 55
- Можно со старта попробовать отключить показы на Андроид, так как весь мусор в основном оттуда идет
- Рекомендую использовать стратегию Оптимизация конверсий с оплатой за клики, где нужно указать нужную вам цель. Так кампания будет хотя бы стараться оптимизироваться по нужной вам цели, что в свою очередь чуть уменьшит шквал мусора.
3. А вот реклама на Поиске как была прекрасна и стабильна еще в средневековье, так и сейчас прекрасно и предсказуемо работает.
Проблема лишь в том, что мы приучили многих клиентов к дешевым лидам из РСЯ и Мастера кампаний, а на Поиске то ставки высокие и лиды дороже. Но если вы работаете с большим бюджетом, то реклама на Поиске - это просто кайф.
Хочу отметить важный момент! Те проблемы, которые я описал, в большинстве случаев актуальны в таких городах как Москва и Питер и в основном в перегретых нишах.
В регионах в большинстве случаев даже РСЯ работает хорошо. А вот пытаться получить лиды с РСЯ в каком-нибудь "ремонте квартир" по Москве - это чистейшее безумие.
Исходя из вышесказанного, лично для себя я недавно сделал вывод, что я теперь работаю только с регионами.
Автор: Вусал Джахангиров